Google відображає URL-адресу сторінки над тегом title на сторінці результатів пошукової системи (SERP). Однак, читати URL-адреси нелегко. У результаті більшість користувачів ігнорують URL, зосереджуючись замість цього на назвою сторінки. Але завдяки впровадженню імен сайтів у результати мобільного пошуку Google полегшує користувачам ідентифікацію сайтів у мобільних результатах пошуку.

Нижче наведено важливі оновлення в SERP Google:

Назва сайту. Google використовуватиме різні джерела, щоб показувати назву сайту над URL-адресою та заголовком сторінки.
Фавікон. У 2019 році Google почав відображати фавікони в результатах мобільного пошуку. Щодо розміру піктограми, тепер Google рекомендує використовувати принаймні 48 px.
Рекламні Оголошення. Google показує мітку «Реклама» в оголошеннях у результатах мобільного пошуку. Мітка «Спонсорована» тепер замінює її.

Ці зміни покращують взаємодію з користувачем. Наприклад, назви та піктограми сайтів полегшують розпізнавання сайтів користувачами. На мобільних пристроях користувачі також можуть краще розпізнавати «Спонсоровані», ніж «Реклама».

Як бренд, ви також можете отримати вигоду від оновлень, інтегрувавши їх у свої просунуті SEO стратегії. Але спочатку вам потрібно знати, що таке структуровані дані? Потім ви повинні навчитися додавати структуровані дані на свій сайт, щоб відображати назву та піктограму сайту в результатах мобільного пошуку.

Ця техніка оптимізації сайту не тільки допоможе вам збільшити популярність мобільного бренду, але також може допомогти підвищити впізнаваність бренду та покращити мобільні маркетингові кампанії.

Як ви бачите, SEO для мобільних пристроїв і підвищення рейтингу в мобільному пошуку – це ще більше, якщо просто подумати про те, як зайняти перше місце в Google. Ви також можете покращити видимість, використовуючи назви сайтів і фавіконки, щоб підвищити показники кліків і органічний трафік.

Використання назви сайту для покращення впізнаваності бренду та мобільного маркетингу

За даними Ahrefs, 90,56% сторінок не генерують органічний трафік від Google, а 66,42% не мають вхідних посилань. Ці цифри зрозумілі, оскільки багато сайтів не мають жодного плану оптимізації сайтів, наприклад мобільного SEO. Більше того, небагато з тих, хто прагне покращити рейтинг у пошуковій системі, вкладають у надійну контент стратегію, зосереджену на намірах пошуку та цінних сторінках/постах.

Навіть якщо сторінка має високий рейтинг, вона повинна конкурувати з іншими сторінками. Тому змусити Google відображати назву сайту вже дає конкурентну перевагу перед іншими, які все ще відображають URL-адресу. Як вплив фактор рейтингу, назва сайту навряд чи вплинуть на рейтинг мобільного пошуку. Але що він може зробити, так це привернути увагу користувачів, подібно до тегів заголовків. Таким чином, вони сприяють підвищенню впізнаваності бренду мобільних пристроїв, а отже допомагають підприємствам покращити впізнаваність бренду.

Інші переваги використання структурованих даних полягають у наступному:

Поліпшення видимості в результатах пошуку. Структуровані дані дозволяють Google відображати більше інформації в результатах пошуку. Для компаній це означає кращу рекламу мобільного бренду на сторінках результатів пошуку.
Допоможіть реалізувати наміри пошуку користувача. Розширені фрагменти в результатах пошуку полегшують користувачам пошук потрібної інформації. Таким чином, використання структурованих даних для класифікації сторінок допомагає покращити пошук користувачів.
Підвищення впізнаваності бренду та репутації. Метою мобільного SEO є підвищення рейтингу мобільного пошуку. Тим часом структуровані дані допомагають ідентифікувати назви ваших сайтів, роблячи їх впізнаваними для більшої кількості користувачів.

Як Google розпізнає назви сайтів

Ключ до відображення назви вашого сайту в мобільних пошукових системах Google – це розуміння того, як Google Пошук визначає назву сайту. Зазвичай Google шукає назву сайту на домашній сторінці з таких джерел:

Структуровані дані веб-сайту
Контент в елементах <title>
Елементи заголовка, такі як <h1>, <h2>, <h3> тощо
Open Graph Protocol (наприклад: site_name)

Зверніть увагу, що назва сайту має на меті представляти та описувати джерело результату пошуку. Таким чином, автоматична генерація назв сайту Google також враховує контент сайту та зовнішні посилання з інших місць в Інтернеті.

Чим допомагають структуровані дані?

Структуровані дані – це стандартизований формат, який повідомляє Google, про що йдеться на сторінці та як класифікувати вміст сторінки. Розглянемо сторінку рецептів як приклад. Використання структурованих даних допомагає надавати точнішу інформацію про інгредієнти, час приготування, калорії тощо.

По суті, структуровані дані допомагають Google, надаючи чітку інформацію та підказки щодо значення сторінки. Крім того, це також може дозволити відображати сторінку в спеціальних функціях результатів пошуку та покращень.

Хоча структуровані дані не мають рейтингу фактора впливу, вони можуть допомогти брендам випередити конкурентів, з’являючись у розширених фрагментах пошукової видачі. Наприклад, спробуйте знайти рецепт, і ви побачите фрагмент рецепту вгорі результатів пошуку, який містить зображення, час приготування, інгредієнти та інше – перед традиційними результатами пошуку.

Як додати структуровані дані на ваш сайт

Додавання структурованих даних до сторінки можна виконати шляхом редагування HTML. Але цей процес призначений лише для тих, хто володіє технічними знаннями. Незважаючи на це, це нудно, особливо коли публікується багато сторінок і постів. Тож більшість сайтів тепер використовують надбудову або плагін CMS для автоматичного створення структурованих даних.

Ось декілька популярних плагинів для користувачів WordPress, які дозволяють швидко й без зусиль додавати структуровані дані.

Schema – All In One Schema Rich Snippets
Schema & Structured Data for WP & AMP
Schema

Замість автономних плагінів більшість користувачів WordPress використовують один із кількох неймовірних аддонів для SEO. Ці три, наприклад, також мають вбудовані функції, які позначають структуровані дані.

Yoast SEO
All-in-One SEO
Rank Math SEO

Одна річ, яку слід зазначити щодо плагінів, це те, що, хоча вони безкоштовні, користувачі повинні сплатити комісію (одноразову або за підписку), щоб розблокувати преміум-функції. Наприклад, із структурованими даними розширені функції зазвичай включають більше категорій. Для більшості невеликих сайтів ці функції не потрібні. Але великі організації, які щомісяця публікують сотні чи тисячі статей, можуть розглянути можливість використання цих розширених функцій.

Включіть найменування сайтів в оптимізацію сайтів

Оскільки зараз все більше людей користуються мобільними пристроями, необхідно більше зосередитися на мобільному маркетингу та SEO для покращення рейтингу в пошукових системах. Але, одночасно, ви не повинні нехтувати іншими елементами, такими як назва сайту і фавіконки. Навіть якщо вони не мають значення як фактор впливу, вони все одно відіграють вирішальну роль у маркетингових аспектах, таких як покращення впізнаваності та обізнаності бренду.

Використовувати структуровані дані, щоб допомогти Google ідентифікувати назву сайту, легко. Але замість того, щоб вручну редагувати сторінки HTML, краще використовувати надбудову або плагін. У довгостроковій перспективі це може допомогти скоротити час і ресурси, витрачені на маркування структурованих даних.

Якщо ви все ще не знаєте назв сайтів, зв’яжіться з нами за номером +380-666-3375-01. Наші seo спеціалісти можуть пояснити, як це працює, і допомогти з метою пошуку користувача. Крім того, ми також можемо обговорити, як отримати перше місце в Google за допомогою передових SEO стратегій для покращення рейтингу в пошукових системах.

Дешеве SEO: чи справді воно того варте?
Раскрутка сайта
Оптимізація локального SEO для вашого бізнесу: вичерпний посібник