Просування сайту – це комплекс заходів, спрямованих на підвищення видимості сайту в пошукових системах і залучення цільової аудиторії. Просування сайту є важливою частиною інтернет-маркетингу, оскільки дає змогу збільшити трафік, конверсію і доходи від сайту.

Існує безліч методів та інструментів для просування сайту, які можна розділити на дві основні групи: внутрішня і зовнішня оптимізація.

Внутрішня оптимізація

Внутрішня оптимізація – це робота над змістом і технічними параметрами сайту, які впливають на його релевантність, швидкість завантаження, зручність використання і безпеку. Внутрішня оптимізація включає в себе такі аспекти:

Контент – це текст, зображення, відео та інші елементи, які надають інформацію або вирішують завдання відвідувачів. Контент має бути унікальним, корисним, актуальним і відповідати ключовим словам, за якими користувачі шукають ваш сайт. Наприклад, якщо ви продаєте взуття, ваш контент має містити інформацію про різні моделі, розміри, кольори, матеріали, способи доставки та оплати, а також відгуки клієнтів і поради щодо догляду за взуттям.
Мета-теги – це спеціальні теги в коді сторінки, які містять інформацію про назву, опис і ключові слова сторінки. Мета-теги допомагають пошуковим системам зрозуміти, про що ваш сайт і як його ранжувати. Наприклад, якщо ви продаєте взуття, ваш мета-тег title може бути таким: “Купити взуття онлайн – інтернет-магазин Вашсайт.com”, а мета-тег description – таким: “Вашсайт.com – найкращий інтернет-магазин взуття з широким асортиментом, вигідними цінами та швидкою доставкою”.
URL – це адреса сторінки в Інтернеті, яка має бути логічною, зрозумілою і містити ключові слова. URL впливає на юзабіліті сайту та його індексацію пошуковими системами. Наприклад, якщо ви продаєте взуття, ваш URL може бути таким: “https://вашсайт.com/women/sneakers/nike-air-max”.
Структура – це спосіб організації контенту на сайті за допомогою розділів, підрозділів, категорій і тегів. Структура має бути простою, логічною і зручною для навігації сайтом. Наприклад, якщо ви продаєте взуття, ваша структура може бути такою: Головна > Жіноче взуття > Кросівки > Nike > Air Max.
Технічні фактори – це параметри, які впливають на швидкість завантаження, адаптивність, безпеку і доступність сайту. Технічні фактори включають оптимізацію коду, зображень, кешування, стиснення, SSL-сертифікат, мобільну версію та інші. Наприклад, якщо ви продаєте взуття, ви маєте переконатися, що ваш сайт завантажується швидко, адаптується під різні пристрої, захищений від злому і доступний для людей з обмеженими можливостями.

Зовнішня оптимізація

Зовнішня оптимізація – це робота над підвищенням авторитетності та популярності сайту в Інтернеті за допомогою посилань, соціальних мереж, реклами та інших каналів. Зовнішня оптимізація включає в себе такі аспекти:

Посилання – це гіперпосилання з інших сайтів на ваш сайт, які передають йому вагу і довіру. Вони мають бути якісними, релевантними та природними. Посилання можна отримувати різними способами: гостьовий постинг, обмін посиланнями, купівля посилань, реєстрація в каталогах тощо. Наприклад, якщо ви продаєте взуття, ви можете написати статтю про те, як вибрати взуття для бігу і розмістити її на спортивному блозі з посиланням на ваш сайт.
Соціальні мережі – це майданчики для спілкування та обміну інформацією з іншими користувачами. Соцмережі допомагають поширювати контент, збільшувати впізнаваність бренду, отримувати відгуки та лояльність клієнтів. Соціальні мережі включають в себе Facebook, Instagram, Twitter, YouTube та інші. Наприклад, якщо ви продаєте взуття, ви можете створити сторінку або групу у Facebook, де ви публікуватимете фото та відео вашого взуття, проводитимете акції та конкурси, відповідатимете на запитання та коментарі відвідувачів.
Реклама – це платне розміщення вашого сайту або його елементів на інших сайтах або майданчиках. Вона допомагає залучати цільовий трафік, збільшувати конверсію та продажі. Реклама включає в себе контекстну рекламу, банерну рекламу, медійну рекламу, тизерну рекламу та інші. Наприклад, якщо ви продаєте взуття, ви можете запустити контекстну рекламу в Google Ads або Яндекс.Директ за ключовими словами “купити взуття онлайн”, “взуття для бігу”, “взуття nike” тощо.
Інші канали – це будь-які інші способи просування сайту, які не входять до попередніх категорій. Інші канали включають в себе електронну пошту, месенджери, блоги, форуми, подкасти, вебінари та інші. Наприклад, якщо ви продаєте взуття, ви можете надсилати своїм передплатникам email-розсилку з новинками, знижками і корисними статтями про вибір і догляд за взуттям.

Висновок

Просування сайту – це складний і динамічний процес, який вимагає постійного аналізу, коригування і поліпшення. Просування може бути ефективним і прибутковим, якщо ви використовуєте різні методи та інструменти, адаптуєте їх під свої цілі та аудиторію, стежите за результатами і конкурентами. Просування сайту – це не тільки спосіб залучити відвідувачів на сайт, а й спосіб створити свій імідж, репутацію і довіру в Інтернеті.