Эффективная стратегия поисковой оптимизации (SEO) – это такая стратегия, которая делает релевантные страницы вашего сайта просматриваемыми для нужной аудитории. Это можно сделать с помощью внутренней оптимизации страницы, оптимизации контента и работы с экспертами по контент-маркетингу, чтобы вы смогли попасть на нужную страницу. Сделав это правильно, вы получите правильную страницу, которая будет подниматься в рейтинге, чтобы получить необходимый трафик.

Когда вы имеете дело со стратегиями написания SEO текстов, одна вещь, которую должны знать. Работая с экспертами по контент-маркетингу, шаги, которые они предпринимают, это шаги чтобы предотвратить каннибализацию ключевых слов. К примеру, предположим, что у вас нет контрольного списка внутреннего SEO или комплексной стратегии оптимизации контента. В таком случае у вас могут быть страницы, которые накладываются друг на друга. Вы увидите, что ваши собственные страницы конкурируют друг с другом – ни одна из них не принесет результатов, которых вы ожидаете.

Вот почему, выбирая для работы экспертов по контент-маркетингу, вы должны знать, какими SEO они пользуются на странице и каким путем управляют контентом сайта, чтобы предотвратить каннибализацию ключевых слов на страницах результатов поиска.

Что такое каннибализация ключевых слов?

Итак, что такое каннибализация ключевых слов? Проще говоря, это эффект, который может произойти на вашем сайте, когда у вас есть несколько публикаций в блоге или страниц, которые оцениваются по одному и тому же ключевому слову. Вы можете подумать, что это хорошо, поскольку ваши страницы занимают больше места на страницах результатов поиска, но это не так.

Google, хочет предоставлять пользователям соответствующие результаты для их запросов. Но если ваши страницы пытаются занять первое место в поиске по ключевым словам, вы увидите, что они конкурируют друг с другом. Как следствие, вместо того, чтобы одна страница получала домен с высоким авторитетом для ключевого слова, вы получите две страницы, которые съедают этот авторитет, соревнуясь за первую позицию.

Как каннибализация ключевых слов влияет на мою SEO стратегию?

Предположим, что у вас есть две страницы, оптимизированные для одного и того же ключевого слова. Даже если они находятся на одном сайте и отмечают все пункты вашего контрольного списка внутреннего SEO, эти страницы, по сути, конкурируют друг с другом. Когда сканеры Google индексируют ваш сайт, алгоритм не может определить, какую страницу следует отображать по ключевому слову, поэтому он показывает обе.

Также обратите внимание на влияние каннибализации на пользователей. Такие факторы как показатель отказов, рейтинг кликов, оптимизация коэффициента конверсии (CRO) и обратные ссылки могут повлиять на ваш рейтинг SEO. Итак, вместо того, чтобы направлять пользователей на наиболее релевантную страницу вашего сайта, чтобы получить все эти цифры, вы распределяете их между двумя страницами.

Один из способов взглянуть на это – как две страницы могут снизить техническую производительность SEO друг друга не только из-за ключевых слов, но и из-за намерений. Предположим, что у вас есть контент, появляющийся по тем же ключевым словам, и оба намерены охватить пользователей на ранних этапах покупки. В таком случае каждая страница может мешать другой получить более высокий рейтинг.

Определив каннибализацию ключевых слов при анализе пробелов содержимого, важно принять меры, чтобы остановить конкуренцию ваших страниц.

Некоторые негативные последствия, которые могут произойти, включают:

Минимизация авторитета вашей страницы. Мы уже обсуждали важность авторитета в вашей стратегии маркетинга. Если у вас есть специальная страница по определенной теме, вы можете установить, что одна страница является авторитетной, и она с большей вероятностью возглавить результаты поиска. Но когда происходит каннибализация ключевых слов, вы по сути распределяете рейтинг кликов между двумя страницами.
Вы ухудшаете опыт своих пользователей. Всегда лучше предоставлять пользователям информацию, которую они ищут, как можно в меньше кликов. Вместо того чтобы иметь все, что им нужно для темы, на одной странице, ваш сайт требует от них просмотра нескольких страниц.
Google может обесценить неправильную страницу. Возможно, вы хотели бы, чтобы одна страница выделялась больше, чем другая. Но через каннибализацию алгоритм Google должен решить, какой из них самый лучший. И существует вероятность, что Google может выбрать не ту страницу.
Снижает ценность и качество вашей страницы. Такие поисковики, как Google, хотят предоставлять своим пользователям полезную информацию. Если кажется, что по определенному ключевому слову оценивается несколько страниц, возможно, у вас не так много контента о вашей нише

Выявление рисков каннибализации ключевых слов и как это предотвратить

Определить каннибализацию ключевых слов легко с помощью Google. Для быстрого анализа пробелов содержимого введите на панели поиска «site:<your website> <keyword phrase>». Он должен показать вам список страниц, ранжируемых по этим ключевым словам. Если вы работаете с опытными экспертами по контенту и профессионалами по цифровому маркетингу, они могут принять меры, чтобы предотвратить попытки ранжирования двух страниц по одинаковым ключевым словам. Вебмастера могут добавить это в свой контрольный список внутреннего SEO, проверив свой сайт на каннибализацию через Google Search Console.

Найти более одной страницы по результатам поиска по ключевым словам не обязательно плохо. Если ваш продукт или услуга принадлежат к одной нише или отрасли, обычно появляется более одной страницы. К примеру, ремонт авто и техническое обслуживание автомобиля являются разными типами услуг, но поставщики услуг могут предоставлять оба, и их объем может совпадать в некоторых областях.

В этом случае каннибализация не обязательно плохая, если в результатах поиска одному явно предпочитают другого. Но если вы обнаружите, что обе страницы находятся в одном результате поиска и имеют низкий рейтинг, это признак каннибализации ключевых слов.

Эффективные услуги внутреннего SEO от Soulofsuccess, предотвращающие каннибализацию ключевых слов

В SoS мы принимаем меры, чтобы убедиться, что ваш сайт не препятствует своему собственному потенциалу для получения более высокого рейтинга в результатах поиска. Независимо от того, наши ли услуги по написанию SEO текстов или seo аудита мы стараемся избежать каннибализации ключевых слов.

Определив каннибализацию ключевых слов у потенциальных клиентов с помощью тщательного аудита сайта, определяем проблему и порекомендуем необходимое решение, чтобы минимизировать каннибализацию без ущерба для посещений и количества пользователей, уже накопленных на обеих страницах.

Проведение контент-аудита

Частью управления контентом сайта является обеспечение того, чтобы все ваши страницы продуктов и услуг, а также ваши блоги и статьи не конкурировали между собой. Во время аудита контента мы проводим анализ пробелов в контенте и с помощью Google Search Console, просматриваем все ваши страницы и проверяем, есть ли дублированное содержимое или случаи, когда две страницы схожи и потенциально подвергаются риску каннибализации ключевых слов.

На основе вашего аудита контента мы можем порекомендовать ряд решений. Обычно решение случаев каннибализации ключевых слов означает добавление таких стратегий внутренней оптимизации к управлению контентом сайта:

Объединение страниц. Если две подобные страницы говорят почти о том же, возможно лучше поместить содержимое на одну большую страницу. Это означает взять лучшее содержимое, а затем добавить дополнительную информацию, которую он сначала не предоставлял, но появляется в другом.
Перенаправление. Внутренние ссылки и предыдущие стратегии создания ссылок могут указывать на обе страницы, поэтому объединить может быть трудно. В этом случае вы можете оставить ссылку на одну из страниц, но перенаправить ее на страницу, которую вы храните.
Исправление внутренних ссылок. Когда сканеры индексируют ваш сайт, внутренние ссылки могут дать Google хорошее представление о том, какие страницы важнее других. Если обе страницы одинаково связаны с другими страницами, может быть трудно определить, какая из них важнее.
Удаление устаревшего контента. Одна из возможных причин дублирования контента является то, что более старая статья рассказывает о более старом, устаревшем содержимом, в то время как новейшая страница является более обновленной версией. В зависимости от факторов, таких как трафик, мы можем удалить ссылку с устаревшим контентом или обновить более надежную ссылку, чтобы получить более обновленный контент.

Проверьте свой исторический рейтинг

Кроме быстрого поиска в Google мы также можем использовать такие инструменты исследования ключевых слов, как Ahrefs и SEMrush, чтобы выявить каннибализацию ключевых слов. На основе рейтинга ваших ключевых слов, контента и его истории вы можете определить, нет ли у этой страницы рейтинга из-за того, что она конкурирует с другой страницей.

Не все результаты в Google обязательно могут являться признаком каннибализации, поэтому история рейтинга является более точным способом выявления проблемы в вашей стратегии оптимизации котента. Частью нашего управления контентом сайта является регулярная проверка вашего сайта на наличие потенциальных проблем с контентом.

Пусть SoS защитит ваш сайт от каннибализации ключевых слов

Нанимая услуги по написанию SEO текстов или собираясь разработать стратегию оптимизации контента, вы должны учитывать влияние, какие ключевые слова на одной странице будут иметь на остальном вашем сайте. В SoS наши услуги внутреннего SEO, предназначенные для повышения видимости вашего сайта в поисковиках, а также означают принятие мер во избежание таких случаев, как каннибализация ключевых слов.

Вот почему вам нужны услуги экспертов по контент-маркетингу, которые знают, как работать с контентом вашего сайта и гарантировать, что каждая страница будет конкурентоспособна с другими сайтами, а не с вашими собственными страницами.

Свяжитесь с SoS сегодня, чтобы получить бесплатный аудит сайта, чтобы узнать больше об услугах, которые могут повысить эффективность вашего сайта.

SEO оптимизация

Выигрышная SEO стратегия для малого бизнеса

Как выполнить контент анализ контента и почему это важно

Секреты увеличения кликабельности: Привлекательные мета-теги и их эффективность