Как мы спасли стоматологию от цифрового кариеса: История невероятного взлёта NJ Dental

Знаете, что общего между стоматологом и веб-маркетологом? Оба борются с разрушением – только первый лечит зубы, а второй «лечит» позиции сайта в поисковой выдаче. И когда нам позвонили из NJ Dental с просьбой о помощи в продвижении стоматологии, я сразу понял: это будет интересный случай.

Задание

Представьте себе современную стоматологическую клинику с отличными специалистами и передовым оборудованием… которая почему-то оставалась невидимой для потенциальных пациентов. Как будто они великолепно накрыли праздничный стол, но забыли пригласить гостей. Их сайт был как красивый дом за высоким забором – внутри всё прекрасно, но никто не знает о его существовании.

Когда мы начали «прощупывать» ситуацию, стало ясно – проблема глубже, чем просто технические недочёты. Это был целый клубок: слабая видимость в Google, упущенные лиды, отсутствие доверия со стороны локального сообщества. Хуже всего было то, что их даже не показывало в локальном поиске, когда люди искали «стоматология рядом».

Решение

Мы решили действовать по всем фронтам одновременно, как хороший дантист, который лечит сразу несколько зубов. Первым делом занялись Google Business Profile – этим недооцененным инструментом, который работает как местный проводник для клиентов. Пришлось буквально «вытягивать» каждую деталь из клиники: уникальные фото, истории успеха, специфические услуги.

SEO-оптимизация оказалась настоящим челленджем. Мы перепробовали несколько подходов, пока не нашли правильный баланс между медицинской терминологией и человечным языком. Знаете, как сложно объяснить сложную стоматологическую процедуру так, чтобы поняли и поисковики, и живые люди?

Создание ссылочной массы тоже не обошлось без драмы. Некоторые площадки отказывались сотрудничать, другие требовали нереальные условия. Но мы продолжали искать новые возможности, как стоматолог, который не сдаётся, пока не найдёт идеальное решение для пациента.