Teservice. SEO раскрутка автосервиса

Несколько советов по локальному SEO продвижению автосервисов

1. Ваш сайт имеет значение

“У вас есть только один шанс произвести первое впечатление”, – говорят они, и ваш сайт – это единственное первое впечатление, которое получат более 90% ваших потенциальных покупателей, поэтому сделайте его хорошим! По состоянию на март 2023 года в Украине работает более тысячи дилерских автосервисов, около 3 тысяч независимых станций и как минимум 10 тысяч гаражных автомастерских. С учетом легкости заказа через Интернет и охвата, который имеет каждый автосервис за пределами своей рыночной зоны, ваш сайт, как никогда ранее должен хорошо ранжироваться, чтобы выделяться на фоне конкурентов. Цель состоит в том, чтобы создать и поддерживать сайт таким образом, чтобы он занимал высокие позиции в результатах поиска Google.

Вот несколько кратких советов:

• Стремитесь к тому, чтобы на вашей домашней странице было не менее 400 слов.
• Обязательно укажите свой адрес и номер телефона на всех страницах сайта, а также все города, которые вы обслуживаете.
• Убедитесь, что ваши страницы содержат тег заголовка, H1, мета-описание, а также alt-текст и заголовок изображения, если применимо.
• Добавьте строку поиска и плагины социального обмена

2. Предоставляйте полезный контент

Поисковые системы любят свежий и релевантный контент. Усилия цифрового контент-маркетинга должны быть направлены на создание актуального и уникального контента, который ваши клиенты сочтут ценным.

Предоставляет ли ваш автосервис новый и интересный контент? Изменения на сайте большинства автосервисов ограничиваются обновлением инвентаря или перечислением ежемесячных специальных предложений. Если содержание вашего сайта ограничивается этими рутинными обновлениями, вам будет трудно обогнать своих конкурентов.

Вместо этого создайте блог или раздел новостей на сайте с информацией о продаваемых вами автомобилях, чтобы вы могли повысить ценность сайта для ваших потенциальных клиентов. Хорошим способом создания местного контента, который захотят прочитать люди в вашем районе/области обслуживания, является поручение кому-то из вашего ИТ-отдела или команды социальных сетей (если таковая у вас имеется) еженедельно писать в блог посты объемом 350-500 слов. Помните, дело не только в вас. Будьте хорошим управляющим сообщества. Темы должны включать информацию, о которой люди действительно хотят знать. Это может включать в себя:

• местные события
• предстоящие запуски моделей, характерные для вашего бренда (брендов)
• благотворительность или возможности для сбора средств
  местные новости
• строительство в районе, которое может повлиять на жителей и/или дорожное движение.

О автомобильных темах также следует писать регулярно. Рассмотрите возможность включения советов по сезонному обслуживанию автомобиля, запуску новых моделей, текущих специальных предложений, праздничных событий и т.д. Каждый пост должен быть локально оптимизирован, то есть включать информацию о городе и области, а также теги заголовка, alt-текст и мета-описания. Также не забудьте включить встроенную карту GMB (Google My Business) в сообщения блога или на главную страницу сайта.

Конечно, важно включать высококачественные и уникальные изображения и/или видео с объявлениями об обслуживании автомобилей, чтобы повысить интерес потенциальных клиентов к вашему автосервису. Ежедневное или еженедельное обновление сайта и включение в него уникальной и ценной информации может выделить вас на фоне конкурентов и привести к улучшению рейтинга вашего сайта в результатах поиска.

3. Заявите о своей странице Google Мой бизнес

Если вы еще не сделали этого, вам необходимо заявить о своем бизнесе на странице Google Мой бизнес. Это быстрый и простой способ для предприятий, продуктов, брендов, художников и организаций управлять своим присутствием в Интернете с помощью Google.

Страница Google Мой бизнес, содержащая правильную информацию о вашем бизнесе, может положительно повлиять не только на ваш онлайн-трафик, но и облегчить поиск вашего бизнеса для людей, желающих ознакомиться с вашими услугами.

При настройке аккаунта убедитесь, что все контактные данные указаны правильно, выбраны категории, указано время, изображение профиля и заголовка, а также описание вашего бизнеса. Убедитесь, что название, адрес и номер телефона (также известные как NAP), связанные с вашим бизнесом, указаны в абсолютно одинаковом формате на странице Google Мой бизнес и на вашем сайте. Вы всегда должны использовать один и тот же макет NAP на всех сайтах, где упоминается ваш бизнес.

4. Внедрите разметку Schema

Разметка Schema существует уже много лет, но до сих пор используется лишь небольшим количеством веб-сайтов. Интеграция разметки Schema в ваш сайт может дать вам преимущество перед конкурентами.

Так что же такое Schema?

Разметка Schema – это добавление кода на ваш сайт, чтобы помочь поисковым системам и поисковым роботам лучше понять содержимое вашего сайта. Она сообщает поисковым системам не только то, что написано в ваших данных, но и то, что они означают. Например, разметка схемы может быть использована для того, чтобы помочь поисковым системам понять, что номер, указанный на вашем сайте, является номером телефона. Или она может помочь понять разницу между новыми и подержанными товарами. Она также может использоваться для определения отзывов пользователей и их оценки вашего бизнеса по шкале от 1 до 5. Schema также используется в Графе знаний Google.

Разметка Schema может также использоваться в графе знаний Google, повышать количество переходов пользователей по ссылкам и способствовать (пусть даже косвенно) повышению рейтинга в поисковой выдаче. Исследования показали, что сайты, использующие разметку схем, в среднем занимают на четыре позиции выше, чем те, которые не используют разметку схем. Такое более высокое ранжирование повышает количество переходов по ссылкам благодаря наглядности. Одним словом, сайты, использующие разметку Schema, помогают поисковым системам предоставлять пользователям более качественные результаты поиска.

Профессиональный совет: Отличные варианты разметки схемы для сайтов автосервисов включают “часы работы”, “адрес”, “отзывы”, “телефон” и т.п. Если у вас нет схемы Services, вам обязательно следует добавить ее в бэкэнд вашего сайта.

5. Получайте упоминания

Упоминания названия и адреса вашего предприятия на других сайтах помогают подтвердить ваш авторитет в обществе и установить доверие с поисковыми системами и потенциальными клиентами. Эти упоминания важны для того, чтобы помочь вам занять высокое место в поисковых системах, таких как Google и Bing. Вы можете поработать над тем, чтобы ваш сайт был размещен на сайте местных объявлений, в авторитетных бизнес-каталогах, Facebook и других.

Использование инструментов-агрегаторов – самый простой способ получить больше ссылок. При использовании таких инструментов, как Moz Local, информация о вашем сервисном центре публикуется на множестве сайтов-каталогов таким образом, чтобы ваши имя, адрес и номер телефона были указаны последовательно.

6. Увеличьте количество местных организаций, ссылающихся на ваш сайт

Входящие ссылки с надежных сайтов очень важны, если вы хотите улучшить рейтинг вашего сайта. Получение ссылок с местных сайтов и организаций может улучшить способность вашего сайта высоко ранжироваться по поисковым запросам, основанным на местоположении, таким как “Автосервис в Одессе”.

Чтобы получить эти местные ссылки, автосервисам следует подумать обо всех спонсорских и общественных мероприятиях, в которых они участвуют в течение года. Это отличные отправные точки для получения местных ссылок. Например, если вы делаете пожертвования в местную детскую благотворительную организацию, убедитесь, что вы указаны в качестве спонсора на сайте благотворительной организации. Многие сервисные центры уже участвуют в местных некоммерческих организациях, спортивных командах и автомобильных встречах. Получить упоминания и ссылки от этих местных групп может быть очень просто – достаточно попросить указать вас в качестве спонсора или участника на сайте организации. Просить никогда не вредно!

7. Изучите аналитику

Возможно, вы не считаете себя любителем аналитики, но аналитика сайта может помочь вашему бизнесу во многих отношениях. Аналитика поможет вам определить наиболее популярный контент, лучшие целевые страницы на вашем сайте из поисковых систем, лучшие рефералы на сайте, а также выяснить, какие маркетинговые усилия приводят к наибольшему количеству конверсий. Еженедельный обзор аналитики вашего сайта поможет вам понять, какие маркетинговые усилия работают, а от каких следует отказаться.

8. Защищайте свою репутацию, зарабатывая положительные отзывы

92% потребителей читают отзывы в Интернете, а 40% людей формируют мнение о товаре или услуге на основе всего 1-3 отзывов. Вы можете терять потенциальных клиентов, если ваш рейтинг в Интернете ниже 3 звезд. Только 13% людей будут иметь дело с организацией, средний рейтинг отзывов которой составляет 1 или 2 звезды.

Чтобы начать защищать свою репутацию, зарабатывая положительные отзывы, вам нужно собрать все доступные результаты, установив контакт с существующей клиентской базой и предложив им оставить отзыв о вашем бизнесе. Существующие клиенты могут помочь вам определить, нуждается ли ваш бизнес в улучшениях или корректировках.

Далее, после каждой продажи отправьте клиенту электронное письмо с вопросом, удовлетворены ли они обслуживанием/покупкой. В большинстве сервисных центров есть очень подробные анкеты после обслуживания. Есть поставщики, которые предоставляют сервисным центрам услуги, включающие анкету и позволяющие автоматически размещать положительные отзывы в социальных сетях и на сайтах автообзоров. Однако если вы решили не обращаться к поставщику, а ваш клиент утверждает, что у него был положительный опыт, вы можете попросить его оставить отзыв на таких сайтах, как Google My Business.

Сделайте так, чтобы вашим клиентам было легко оставлять отзывы в Интернете. Можно создать на своем сайте страницу, на которой будут размещены инструкции для клиентов о том, как именно они могут оставить отзыв о вашем бизнесе.

9. Сделайте свой сайт удобным для мобильных устройств

Мобильные устройства меняют способы поиска товаров и совершения покупок в Интернете. Это особенно актуально для поисковых запросов, основанных на местоположении. Из 30 миллиардов мобильных поисковых запросов в год 12 миллиардов являются локальными.

Наличие сайта, дружественного к мобильным устройствам, необходимо для того, чтобы вы могли выделиться на фоне конкурентов и облегчить пользователям взаимодействие с вашим сайтом на мобильных устройствах.

При редизайне или обновлении сайта посоветуйтесь с веб-командой, чтобы убедиться, что ваш сайт будет дружественным для мобильных устройств.

10. Откажитесь от слайдеров на главной странице

Прекратите использовать карусели или слайдеры на своих веб-страницах. Мой непосредственный опыт тестирования слайдеров показал, что количество переходов на первый слайд ничтожно мало. Что еще хуже, только 3% людей действительно щелкнули по второму слайдеру. Нужны еще доказательства того, что слайдеры причиняют неудобства?

11. Создавайте страницы, основанные на местоположении

Одна из замечательных стратегий, которую мы наблюдали в автосервисах, – создание локализованных страниц для некоторых из их ключевых марок автомобилей. Продвигаясь по воронке, клиент может сузить круг поиска и выбрать именно ту марку/модель, которую ему нужно отремонтировать или обслужить в определенной географической зоне. Например, пользователь может искать что-то вроде “замена шаровой honda accord”. При поиске по этому запросу мы обнаружили, что местный дилерский автосервис проделал огромную работу по созданию страницы для этого запроса.

Эта отличная страница, которая может привлечь действительно квалифицированный трафик, поскольку пользователи сузили круг поиска по услуге, марке, модели и географии.

Автосервисам, возможно, стоит подумать о создании подобных страниц для наиболее популярных марок/моделей и распростарненных поломок и необходимых услуг для автомобилей. Это позволит обеспечить наличие на вашем сайте релевантных целевых страниц, соответствующих ключевым словам, которые пользователи могут искать в низкой воронке.

Заключение

Эти усилия необходимы для выживания автосервиса. Поэтому, если вы и ваша команда готовы двигаться вперед в цифровую эпоху маркетинга, эти стратегии и советы по локальному SEO для автосервиса помогут вам продвинуть ваши усилия по локальному автомобильному сервису в будущее. Даже если вы не можете позволить себе нанять SEO-компанию, чтобы помочь с вашей целью, эти советы могут быть выполнены собственными силами. Следует также помнить, что эти стратегии не принесут успеха в одночасье, локальное SEO для автосервиса требует времени. Однако последовательная стратегия, обновление устаревшего веб-сайта, создание сигналов доверия и обеспечение согласованности информации во всех источниках может помочь добиться успеха.

SEO продвижение сайта
Google представляет названия сайтов в Поиске: почему это отличная новость для вашего бизнеса
V&MCARS. SEO продвижение автосервиса
Teservice. SEO розкрутка автосервісу