Як ювелірний магазин перетворив обручки на золоті гори: історія SEO-успіху, або Чому іноді потрібно довіряти професіоналам

Про те, як любов і алмази зустрілися в пошуковій видачі

Коли я чую слово «ювелірні прикраси», мені чомусь одразу уявляється щось вічне. Немов ці блискучі дрібнички – не просто красиві речі, а маленькі капсули часу, здатні зберігати пам’ять про важливі моменти життя. Але знаєте, що трапляється, коли такі коштовності залишаються непоміченими? Вони стають наче зачаровані принцеси з казок: прекрасні, але замкнені у вежі. Саме така історія сталася з одним ювелірним магазином, який ми називатимемо МЮФ. Так, той самий випадок, коли просування ювелірного магазину стало ключем до його звільнення.

Замисліться: що відбувається, якщо ваш бізнес, пов’язаний із красою та емоціями, губиться в нескінченних сторінках Google? Хтось може сказати, що це просто тимчасові труднощі. Але що, якщо ці «тимчасові труднощі» тривають роками?

Хто був клієнтом і з чим він прийшов

МЮФ – це не якийсь дрібний кіоск на ринку, де вам запропонують підозріло блискучі ланцюжки за копійки. Ні. Це справжній ювелірний магазин з історією, репутацією і колекцією, яка могла б прикрасити навіть королівську скарбницю. Але ось парадокс: за всієї своєї пишноти МЮФ виявився невидимим для інтернету. Люди шукали обручки, кольє і браслети, але їхні запити проходили повз, як кораблі в ночі.

Уявіть собі картину: потенційні клієнти готові витрачати гроші на подарунки коханим, на заручини, на важливі події в житті, але вони просто не знаходять вас. Це як стояти на вокзальній платформі і бачити, як усі потяги йдуть, а ти залишаєшся. Прикро? Ще й як. І саме з цією проблемою МЮФ звернувся до нас.

Наше завдання і що ми робили

Наше завдання було простим, але водночас складним: зробити так, щоб МЮФ став першим, до кого люди звертаються, коли хочуть купити щось особливе. Ми почали з дослідження ключових слів, тому що, погодьтеся, марно кричати «купіть наші каблучки!», якщо ніхто не шукає їх саме так. Ми занурилися у світ запитів, немов детективи у стару картотеку, і знайшли дивовижні речі. Наприклад, люди часто шукають не просто «каблучки», а “обручки”, «золоті каблучки з діамантами» і навіть «каблучки для заручин».

Після цього ми провели аудит контенту сайту. Ну, знаєте, це коли дивишся на тексти і розумієш, що половина з них написана так, ніби автор був у відпустці, коли складав їх. Ми переписали все, зробивши акцент на емоції, довіру та експертність. І, звісно, побудову посилальної маси. Без цього, як то кажуть, нікуди.

Але, чесно кажучи, не все йшло гладко. Перші місяці здавалося, що сайт застряг у пісках пошукової видачі. Ми пробували різні стратегії, змінювали підходи, і, зізнаюся, часом хотілося все кинути. Але потім почали з’являтися перші зелені паростки: сайт став підніматися у видачі, і поступово ми досягли того, про що мріяли.