Як ми перетворили невидиму юридичну фірму на магніт для клієнтів (і чому Google полюбив адвокатів)

Знаєте, що спільного між хорошим адвокатом і успішним сайтом? І той, і інший мають бути знайдені саме тоді, коли вони найбільше потрібні. Тільки от з адвокатами все зрозуміло – їх рекомендують знайомі, про них говорять. А що робити, коли твоя юридична компанія існує лише для тих, хто вже знає твій номер телефону?

Ось саме з такою головоломкою до нас прийшли хлопці з «Veritas Nova». Уявіть собі: чудові юристи, роки досвіду, задоволені клієнти, але в інтернеті їх ніби не існує. Сумно? Ще й як. Але саме тому SEO для юридичних послуг стало нашою місією на найближчий рік.

Герої нашої історії та їхня драма

«Veritas Nova» – це не просто красива назва на вивісці. За нею стоять люди, які реально допомагають іншим людям вирішувати складні життєві ситуації. Сімейні спори, корпоративне право, нерухомість – весь спектр. Проблема була в тому, що коли хтось у їхньому місті шукав «юрист із розлучень» або «допомога з договором», то знаходив усіх, крім них.

Керівник фірми чесно зізнався: “Ми чудові юристи, але в інтернеті ми ніхто. Клієнти знаходять нас тільки за рекомендаціями, а хочеться, щоб люди могли знайти нас самі.” Класична ситуація, коли професіонали своєї справи виявляються безпорадними перед обличчям цифрового світу.

Особливо боляче було усвідомлювати, що конкуренти з меншим досвідом, але більш грамотною подачею в інтернеті, перехоплювали потенційних клієнтів. Ну чи не прикро?

Назва Проекту

SEO для юридичних послуг

Клієнт

юридична компанія Veritas Nova

Наші Завдання

‣ SEO контент
• локальне SEO

Терміни виконання

Термін отримання результатів – 12 місяців

Результати

✔ +8 212 зміна позицій Google
✔ 5,3 млн показів
✓ Збільшення CTR на 78%.

Як ми взялися за справу (і що ледь не звело нас із розуму)

Занурюючись у проєкт, ми зрозуміли, що працювати доведеться у двох напрямках. Перший – локальне SEO, тому що більшість людей шукає юриста поруч із домом. Другий – якісний контент, який покаже експертність команди.

Почали з аналізу, і тут на нас чекав перший сюрприз. Сайт компанії мав пристойний вигляд, але для пошуковиків був практично прозорим. Жодної структури в контенті, ключові слова розкидані хаотично, а про локальну оптимізацію взагалі ніхто не думав.

Перші місяці були складними. Знаєте, як це буває – начебто робиш усе правильно, а результату не видно. Ми переписували тексти, налаштовували Google My Business, працювали з відгуками. Проміжні перевірки показували прогрес, але повільний. Чесно кажучи, були моменти, коли хотілося все кинути.

Особливо запам’ятався випадок, коли ми тричі переробляли розділ «Послуги», бо не могли знайти баланс між зрозумілістю для людей та оптимізацією для пошуковиків. Але завзятість – наша сильна сторона.

Що вийшло (спойлер: дуже непогано)

За 12 місяців роботи цифри заговорили самі за себе.

✦Позиції в Google виросли на 8212 пунктів – звучить фантастично, правда? Але за цими числами стоять реальні люди, які тепер знаходять Veritas Nova, коли їм потрібна допомога.

✦ 5,3 мільйона показів – це означає, що назву компанії побачили понад п’ять мільйонів разів. Уявляєте, яке це охоплення?

✦А CTR виріс на 78%, що говорить про те, що люди не просто бачать, а й переходять на сайт.

✦ Але найголовніше – дзвінки. Керівник компанії розповідав, що тепер до них звертаються люди, котрі знайшли їх через пошук. “Я побачив вас в інтернеті” – фраза, яку в офісі чують тепер майже щодня.

Особливо приємно, що зросла якість звернень. Люди приходять уже підготовленими, бо на сайті знайшли відповіді на базові запитання. Це заощаджує час і юристів, і клієнтів.

Що важливо розуміти, якщо хочете таких самих результатів

SEO для юридичних послуг – це не про швидкі результати. Це про терпіння, сталість і розуміння своєї аудиторії. Люди шукають юриста не від хорошого життя, тому ваш сайт повинен вселяти довіру з першої секунди.

Локальна оптимізація критично важлива. Більшість клієнтів хочуть бачити юриста особисто, тому географічна прив’язка – це не опція, а необхідність. Працюйте з Google My Business, збирайте відгуки, вказуйте адресу скрізь, де можна.

І пам’ятайте: контент – це ваша експертність, винесена назовні. Не бійтеся ділитися знаннями, відповідати на часті запитання, пояснювати складні процедури простою мовою. Це не тільки допоможе в просуванні, а й покаже, що ви дійсно знаєтеся на тому, що робите.

FAQ: Відповідаємо на ваші запитання

Скільки часу потрібно, щоб побачити результати SEO для юридичної компанії?
Реально помітні зміни починаються через 3-4 місяці, але серйозні результати приходять через 6-12 місяців. Юридична ніша конкурентна, тому терпіння тут особливо важливе.

Чи обов’язково вести блог на юридичному сайті?
Не обов’язково, але дуже бажано. Блог допомагає показати експертність і закривати популярні запити. Головне – писати корисно, а не заради галочки.

Як бути з конфіденційністю при створенні кейсів і прикладів?
Використовуйте узагальнені випадки без зазначення імен і деталей. Або просіть дозвіл у клієнтів на публікацію їхніх історій зі зміною персональних даних.

Чи варто витрачатися на контекстну рекламу чи достатньо SEO?
SEO дає довгостроковий ефект, але контекстна реклама може доповнити його, особливо на старті. Ідеально працювати в комплексі.

Яких помилок найчастіше припускаються юридичні компанії в SEO?
Основні – це ігнорування локальної оптимізації, використання надто складної термінології та небажання ділитися експертністю у відкритому доступі.

Дивіться також: