Как мы превратили невидимую юридическую фирму в магнит для клиентов (и почему Google полюбил адвокатов)

Знаете, что общего между хорошим адвокатом и успешным сайтом? И тот, и другой должны быть найдены именно тогда, когда они больше всего нужны. Только вот с адвокатами все понятно — их рекомендуют знакомые, о них говорят. А что делать, когда твоя юридическая компания существует только для тех, кто уже знает твой номер телефона?

Вот именно с такой головоломкой к нам пришли ребята из «Veritas Nova». Представьте себе: отличные юристы, годы опыта, довольные клиенты, но в интернете их будто не существует. Печально? Еще как. Но именно поэтому SEO для юридических услуг стало нашей миссией на ближайший год.

Герои нашей истории и их драма

«Veritas Nova» — это не просто красивое название на вывеске. За ним стоят люди, которые реально помогают другим людям решать сложные жизненные ситуации. Семейные споры, корпоративное право, недвижимость — весь спектр. Проблема была в том, что когда кто-то в их городе искал «юрист по разводам» или «помощь с договором», то находил всех, кроме них.

Руководитель фирмы честно признался: «Мы отличные юристы, но в интернете мы никто. Клиенты находят нас только по рекомендациям, а хочется, чтобы люди могли найти нас сами.» Классическая ситуация, когда профессионалы своего дела оказываются беспомощными перед лицом цифрового мира.

Особенно больно было осознавать, что конкуренты с меньшим опытом, но более грамотной подачей в интернете, перехватывали потенциальных клиентов. Ну не обидно ли?

Название Проэкта

SEO для юридических услуг

Клиент

юридическая компания Veritas Nova

Наши Задания

‣ SEO контент
• локальное SEO

Сроки выполнения

Срок получения результатов - 12 месяцев

Результаты

✔ +8 212 изменение позиций Google
✔ 5,3 млн показов
✓ Увеличение CTR на 78%.

Как мы взялись за дело (и что чуть не свело нас с ума)

Погружаясь в проект, мы поняли, что работать предстоит в двух направлениях. Первое — локальное SEO, потому что большинство людей ищет юриста рядом с домом. Второе — качественный контент, который покажет экспертность команды.

Начали с анализа, и тут нас ждал первый сюрприз. Сайт компании выглядел прилично, но для поисковиков был практически прозрачным. Никакой структуры в контенте, ключевые слова разбросаны хаотично, а про локальную оптимизацию вообще никто не думал.

Первые месяцы были сложными. Знаете, как это бывает — вроде делаешь все правильно, а результата не видно. Мы переписывали тексты, настраивали Google My Business, работали с отзывами. Промежуточные проверки показывали прогресс, но медленный. Честно говоря, были моменты, когда хотелось все бросить.

Особенно запомнился случай, когда мы три раза переделывали раздел «Услуги», потому что не могли найти баланс между понятностью для людей и оптимизацией для поисковиков. Но упорство — наша сильная сторона.

Что получилось (спойлер: очень неплохо)

Через 12 месяцев работы цифры заговорили сами за себя.

✦Позиции в Google выросли на 8 212 пунктов — звучит фантастически, правда? Но за этими числами стоят реальные люди, которые теперь находят Veritas Nova, когда им нужна помощь.

✦ 5,3 миллиона показов — это значит, что название компании увидели более пяти миллионов раз. Представляете, какой это охват?

✦А CTR вырос на 78%, что говорит о том, что люди не просто видят, но и переходят на сайт.

✦ Но самое главное — звонки. Руководитель компании рассказывал, что теперь к ним обращаются люди, которые нашли их через поиск. «Я увидел вас в интернете» — фраза, которую в офисе слышат теперь почти каждый день.

Особенно приятно, что выросло качество обращений. Люди приходят уже подготовленными, потому что на сайте нашли ответы на базовые вопросы. Это экономит время и юристов, и клиентов.

Что важно понимать, если хотите таких же результатов

SEO для юридических услуг — это не про быстрые результаты. Это про терпение, постоянство и понимание своей аудитории. Люди ищут юриста не от хорошей жизни, поэтому ваш сайт должен внушать доверие с первой секунды.

Локальная оптимизация критически важна. Большинство клиентов хотят видеть юриста лично, поэтому географическая привязка — это не опция, а необходимость. Работайте с Google My Business, собирайте отзывы, указывайте адрес везде, где можно.

И помните: контент — это ваша экспертность, вынесенная наружу. Не бойтесь делиться знаниями, отвечать на частые вопросы, объяснять сложные процедуры простым языком. Это не только поможет в продвижении, но и покажет, что вы действительно разбираетесь в том, что делаете.

FAQ: Отвечаем на ваши вопросы

Сколько времени нужно, чтобы увидеть результаты SEO для юридической компании? Реально заметные изменения начинаются через 3-4 месяца, но серьезные результаты приходят через 6-12 месяцев. Юридическая ниша конкурентная, поэтому терпение здесь особенно важно.

Обязательно ли вести блог на юридическом сайте? Не обязательно, но очень желательно. Блог помогает показать экспертность и закрывать популярные запросы. Главное — писать полезно, а не ради галочки.

Как быть с конфиденциальностью при создании кейсов и примеров? Используйте обобщенные случаи без указания имен и деталей. Или просите разрешение у клиентов на публикацию их историй с изменением персональных данных.

Стоит ли тратиться на контекстную рекламу или достаточно SEO? SEO дает долгосрочный эффект, но контекстная реклама может дополнить его, особенно на старте. Идеально работать в комплексе.

Какие ошибки чаще всего совершают юридические компании в SEO? Основные — это игнорирование локальной оптимизации, использование слишком сложной терминологии и нежелание делиться экспертностью в открытом доступе.

Смотрите также: