Уцієй статті ми розглянемо, що таке контент аналіз (аналіз якості контенту), його важливість і як це зробити. Вона також торкнеться того, як написання для SEO може допомогти підвищити впізнаваність бренду, а також надасть деякі корисні поради щодо написання контенту, щоб дати вашому бренду перевагу над конкурентами.

Бренди намагаються привернути увагу споживачів один до одного. Основною метою контент-маркетингу є підвищення впізнаваності бренду. Однак багато брендів помилково наближаються до своєї мети, випускаючи тисячи й тисячи безкорисного контенту. Як визначити якість контенту та привернути увагу громадськості?

Якщо ви деякий час займалися пошуковою оптимізацією (SEO), то знаєте, якими читачі та пошукові системи можуть бути скептичними. Щоб переконати їх, що ви варті їхньої уваги, ваш вміст має повністю й достовірно відповідати вимогам. Ваш контент має бути автентичним, перевіреним фактами та граматним. Крім того, він повинен спиратися на надійні джерела та посилатися на них.

Що таке контент аналіз?

Контент аналіз — це процес оцінки рівня опублікованого контенту, будь то текст, відео, фотографії чи будь-який інший тип контенту. Крім того, це допомагає визначити, чи встановлена якість контенту та стратегія дають результати, чи потрібна зміна темпу.

Завдяки аналізу контенту ви отримуєте більш обґрунтовану стратегію оптимізації контенту.

Оскільки аналіз якості контенту не має фактичних «метрик» сам по собі, те, як ви реалізуєте цей процес, може залежати від аудиторії, вмісту та цілей вашого бізнесу.

Важливість аналізу якості контенту

Але якщо ми відкинемо суб’єктивні аспекти того, що означає якість для різних компаній, ми всі зв’язані золотим стандартом: E-A-Н або експертність, авторитетність і надійність Google. Таким чином, значення аналізу контенту зводиться до підтвердження того, чи відповідає контент цьому стандарту. Однак, незважаючи на те, що Google є ключовим фактором для потужної пошукової оптимізації чи SEO копірайтингу, пам’ятайте, що написання ефективної копії означає не лише написання для SEO, а й для людей, а не «або-або».

E-A-Н від Google, що означає експертність, авторитетність і надійність, є перевіркою якості, за допомогою якої Google оцінює автора контенту, сам контент і сайт, де він опублікований. Мета полягає в тому, щоб продемонструвати, що E-A-Н буде визнано Google як «високий E-A-Н».

Наприклад, у медичних порадах або інформації в Інтернеті Google зауважив у своїй Інструкції для оцінювача якості пошуку, що такий вміст слід вважати високим E-A-Н, лише якщо він написаний або створений особами чи організаціями з відповідною медичною професією чи акредитацією; професійно написаний, редагований, переглядається та регулярно оновлюється.

Як зробити аналіз якості контенту як частину вашої стратегії оптимізації контенту

Ваш обов’язок як контент-маркетолога полягає в тому, щоб використовувати контент для просування бренду, продукту, послуги чи ідеї. Ви можете сказати, що ваш контент уже приносить конверсії. Однак, аналіз якості контенту може допомогти подвоїти або навіть потроїти ефективність вашого вмісту.

Ось якісні елементи, на які можна посилатися для аналізу контенту.

1. Цінність

Контент повинен, перш за все, додавати цінність вашій цільовій аудиторії, відповідаючи намірам користувача. Тому, коли ви пишете для SEO, ваш контент повинен містити статистичні дані, результати досліджень, дані опитувань і зображення.

Кожна частина також має служити певній меті, будь то розвага, інформування чи продаж продукту. Ви повинні врахувати запити потенційного клієнта, підкреслити особливості продукту, надати клієнту варіанти та переконати його купити.

2. Читабельність

Контроль читабельності вашого контенту збільшує час, проведений на сторінці, показник, який цінує Google, що робить його життєво важливим для написання SEO контенту та оптимізації цільової сторінки. Текст має бути зв’язним, щоб думки текли природно. Ось кілька порад щодо написання контенту:

Нехай абзаци будуть короткими.
Використовуйте марковані або нумеровані списки.
Виділіть одну сильну ідею на абзац.
Використовуйте заголовки, щоб розділити вміст на конструктивні розділи.
Форматуйте ключові тексти та фрази жирним виділенням.
Уникайте незрозумілих термінів.
Безперешкодно вставляйте ключові слова.

3. Унікальність

Оригінальність важлива для пошукових систем. Хоча здебільшого немає нічого нового під сонцем. Ви повинні подбати про те, щоб надавати інформацію з нової точки зору. Один із способів попрактикуватися в унікальності – це говорити зі свого досвіду, переглядаючи стару концепцію. Працюючи з агенствами з написання контенту для SEO. Дуже важливо остерігатися тих, хто просто копіює та вставляє дані ваших конкурентів.

Ще один спосіб підійти до оригінальності – це використовувати інструменти SEO копірайтингу, як SEMRush або Ahrefs. Інструменти дозволяють вам отримати ширший погляд на певну тему, представляючи відповідні ключові слова, які ви можете охопити.

4. Точність

Переконайтеся, що інформація є точною, актуальною та відповідає поточній ситуації. Для статті за 2023рік не варто посилатися на дані 2003 року, якщо це не порівняння. Переконайтеся, що всі статистичні та історичні дані точні, перевіряючи імена людей, дати та місця. Будь-яке незаперечне твердження чи твердження у вашій статті має бути правдою.

Хоча дослідження університетів вважаються надійними, було б корисніше визначити авторитетні джерела у вашій галузі, до яких можна звернутися для написання SEO контенту. Крім того, якщо ваш контент часто містить контактну інформацію, таку як:

номери телефонів,
адреси електронної пошти
та інші контакти,

переконайтеся, що вони точні. Якщо не враховувати це, потенційні покупці будуть втрачаться.

5. Послідовність бренду

При написанні ефективної копії або розробці візуальних ефектів узгодженість бренду – це бізнес-здатність підтримувати обмін повідомленнями та позиціонування відповідно до його принципів та аспектів, які становлять його ідентичність. Коли ви практикуєте це, будучи на бренді, ви демонструєте надійність своєї аудиторії, сприяючи кращій впізнаваності бренду.

6. Аналіз недоліків контенту

Крім власного контенту, ви повинні прагнути дізнатися про стратегію оптимізації контенту ваших конкурентів. Фахівці з написання контенту, які спеціалізуються на послугах SEO-копірайтингу, проводять аналіз прогалин у контенті, щоб виявити слабкі сторони конкурентів, які вони розглядають як можливості.Наприклад, аналіз прогалин контенту може виявити будь-які ключові слова, за якими позиціонуються ваші конкуренти, а ви ні. Після цього ви можете розробити новий контент, зосереджений навколо цих ключових слів, щоб збільшити органічний трафік на ваш сайт.

7. Оптимізація цільової сторінки

Оптимізація цільової сторінки – це вдосконалення кожного компонента вашої цільової сторінки для кращої конверсії. Окрім своїх блогів, вам слід також проаналізувати свої цільові сторінки, на яких часто розміщуються конкретні продукти чи послуги.

Разом із естетикою та функціями вашого сайту враховуйте використання ключових слів у цьому аспекті. Також прагніть використовувати ключові слова з довгим хвостом, які зосереджені на меті пошуку.

8. Аналітика

Хоча ця стаття зосереджена на якісних показниках, додавання кількісних показників може показати, як насправді працює ваш контент. Ви можете використовувати Google Analytics для відстеження та вимірювання: