Вэтой статье мы рассмотрим, что такое контент анализ (анализ качества контента), его важность и как это сделать. Статья также коснется того, как написание для SEO может помочь повысить узнаваемость бренда, а также предоставит некоторые полезные советы по написанию текстов, чтобы дать вашему бренду преимущество над конкурентами.

Бренды пытаются привлечь внимание потребителей друг к другу. Основной целью контент-маркетинга является повышение узнаваемости бренда. Однако многие бренды ошибочно приближаются к своей цели, публикуя тысячами бесполезные тексты. Как определить качество контента и привлечь внимание общественности?

Если вы некоторое время занимались поисковой оптимизацией (SEO), то знаете, какими читатели и поисковики могут быть скептическими. Чтобы убедить их, что вы достойны их внимания, ваше содержимое должно полностью и достоверно отвечать требованиям. Ваши тексты должны быть подлинным, проверенным фактами и граммотным. Кроме того, он должен опираться на надежные источники и ссылаться на них.

Что такое контент анализ?

Контент анализ – это процесс оценки уровня опубликованного контента, будь то текст, видео, фотографии или любой другой тип контента. Кроме того, это помогает определить, устанавлено ли качество содержания и стратегия результатов, требуется ли изменение темпа.

Благодаря оценке содержания вы получаете более обоснованную стратегию оптимизации контента.

Поскольку ценка качества содежания сам по себе не имеет фактических «метрик», то, как вы реализуете этот процесс, может зависеть от аудитории, содержания и целей вашего бизнеса.

Важность оценки качества содержания

Но если мы отвергнем субъективные аспекты того, что означает качество для разных компаний, мы все связаны золотым стандартом: E-A-Н или экспертность, авторитетность и надежность Google. Таким образом, значение анализа содержания сводится к подтверждению того, соответствует ли содержание этому стандарту. Однако, несмотря на то, что Google является ключевым фактором для мощной поисковой оптимизации или SEO копирайтинга, помните, что написание эффективной копии означает не только написание для SEO, но и для людей, а не «или-или».

E-A-Н от Google, что означает экспертность, авторитетность и надежность, является проверкой качества, с помощью которой Google оценивает автора текстов, сам контент и сайт, где он опубликован. Цель состоит в том, чтобы продемонстрировать, что E-A-Н будет признан Google как «высокий E-A-Н».

Например, в медицинской информации в Интернете Google указал в своем руководстве по оценке качества поиска, что такое содержание следует считать высоким E-A-Н, только если оно написано или создано лицами или организациями с соответствующей медицинской профессией или аккредитацией; профессионально написанный, редактируемый, пересматриваемый и регулярно обновляемый.

Как сделать оценку качества текста на странице частью вашей стратегии оптимизации контента

Ваша обязанность как контент-маркетолога состоит в том, чтобы использовать тексты для продвижения бренда, продукта, услуги или идеи. Вы можете сказать, что контент уже приносит конверсии. Однако, анализ качества содержания может помочь удвоить или даже утроить эффективность вашего содержимого.

Вот качественные элементы, на которые можно ссылаться для анализа содержания.

1. Ценность

Контент должен, прежде всего, прибавлять ценность вашей целевой аудитории, отвечая намерениям пользователя. Поэтому когда вы пишете для SEO, ваш контент должен содержать статистические данные, результаты исследований, данные опросов и изображения.

Каждая часть также должна служить определенной цели, будь то развлечение, информирование или продажа продукта. Вы должны учесть запросы потенциального клиента, подчеркнуть особенности продукта, предоставить клиенту варианты и убедить его купить.

В конечном счете, такой подход поможет вам стимулировать продажи.

Какие проблемы решает контент-маркетинг?

Увеличение органического трафика для вашего сайта
Охват и привлечение новых клиентов
Привлечение потенциальных клиентов
Формирование спроса
Создать предпочтение к бренду
Повысить узнаваемость бренда

Как и любое маркетинговое начинание, контент-маркетинг не является волшебной пулей. Вы не сможете занять место на первой странице Google за один день с помощью блога.

2. Читабельность

Контроль читабельности вашего текста увеличивает время, проведенное на странице, показатель, который ценит Google. Это делает его жизненно важным для написания SEO контента и оптимизации целевой страницы. Текст должен быть связным, чтобы мысли текли естественно. Вот несколько советов по написанию текстов:

Пусть абзацы будут короткими.
Используйте маркированные или нумерованные списки.
Выделите одну сильную идею на абзац.
Используйте заголовки для разделения содержимого на конструктивные разделы.
Форматируйте ключевые тексты и фразы жирным выделением.
Избегайте непонятных терминов.
Беспрепятственно вставляйте ключевые слова.

3. Уникальность

Оригинальность важна для поисковиков. Хотя в большинстве своем нет ничего нового под солнцем. Вы должны позаботиться о том, чтобы предоставлять информацию с новой точки зрения. Один из способов попрактиковаться в уникальности – это говорить из своего опыта, просматривая старую концепцию. Работая с агентствами по написанию SEO контента. Очень важно опасаться тех, кто просто копирует и вставляет данные ваших конкурентов.

Еще один способ подойти к оригинальности – использовать инструменты SEO копирайтинга, как SEMRush или Ahrefs. Инструменты позволяют получить более широкий взгляд на определенную тему, представляя соответствующие ключевые слова, которые вы можете охватить.

Как избежать дублирования контента

Есть простой ответ: не дублировать тексты. Но реализовать этот ответ на практике не всегда просто. Для этого нужно выработать стратегию, продумать, реализовать и скоординировать ценный, очень увлекательное содержание, которое не повторяется.

Однако, если исключить дублированный контент легко, то понять, что поставить на его место – более сложное занятие. Действительно, никакой контент лучше, чем дублированный… но это не значит, что я предлагаю нулевой контент (ни в коем случае!). Чтобы начать, есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы идеи текста зазвучали…

FAQ: это отличный способ ответить на вопросы ваших пользователей, а также привлечь внимание Google к содержанию сниппетов (когда после поиска на странице результатов появляется абзац или около того). Если вы не знаете, как найти распространенные вопросы, которые задают пользователи поиска, просто подумайте о том, что вам на самом деле задают клиенты и потенциальные клиенты, а также о том, какие вопросы вы хотите, чтобы они задавали.
Проверка конкурентов: Вы не хотите копировать своих конкурентов, но стоит взглянуть на другие сайты в вашей отрасли, чтобы понять, что вам нравится и что не нравится с точки зрения пользователей в отношении контента. Что вы можете взять из найденного? Что вы можете использовать самостоятельно?
Размещайте то, что можете, когда можете: Даже если речь идет о том, чтобы больше рассказать о вашем бизнесе или о вас в разделе “О себе”, или расширить описание ваших услуг или товаров, делайте это небольшими шагами, чтобы помочь справиться с перегруженностью.

4. Точность

Убедитесь, что информация является точной, актуальной и соответствует текущей ситуации. Для статьи за 2023 год не стоит ссылаться на данные 2003 года, если это не сравнение. Убедитесь, что все статистические и исторические данные точны, проверяя имена людей, даты и места. Любое неоспоримое утверждение или утверждение в вашей статье должно быть правдой.

Хотя исследования университетов считаются надежными, полезнее было бы определить авторитетные источники в вашей отрасли, к которым можно обратиться для написания SEO контента. Кроме того, если ваш текст часто содержит контактную информацию, такую как:

номера телефонов,
адреса електронной почты
и другие контакты,

убедитесь, что они точны. Если не учитывать этого, потенциальные покупатели будут теряться

5. Последовательность бренда

При написании эффективной копии или разработке визуальных эффектов согласованность бренда – это бизнес-способность поддерживать обмен сообщениями и позиционирование в соответствии с его принципами и аспектами, которые составляют его идентичность. Когда вы практикуете это, будучи «на бренде», вы демонстрируете надежность своей аудитории, способствуя лучшей узнаваемости бренда.

6. Анализ недостатков содержания

Помимо собственного контента вы должны стремиться узнать о стратегии оптимизации контента ваших конкурентов. Специалисты по написанию контента, специализирующиеся на услугах SEO-копирайтинга, проводят анализ пробелов в тексте, чтобы выявить слабые стороны конкурентов, которые они рассматривают как возможности. Например, анализ пробелов контента может выявить любые ключевые слова, по которым позиционируются ваши конкуренты, а вы нет. После этого вы можете создать новый контент, сосредоточенный вокруг этих ключевых слов, чтобы увеличить органический трафик на ваш сайт.

Проведение анализа пробелов в контенте

Также, анализ пробелов в контенте можно определить как процесс выявления недостающих тем и фрагментов контента, которые, скорее всего, заинтересуют вашу аудиторию. Цель этих упущенных возможностей – позволить пользователям двигаться по воронке (конвертироваться в покупателей). При проведении анализа недостатков контента необходимо иметь четкое представление о том, кто ваши клиенты (покупательская персона). Понимание болевых точек ваших клиентов необходимо для создания правильного контента для каждого этапа пути покупателя.

7. Оптимизация целевой страницы

Оптимизация целевой страницы – это усовершенствование каждого компонента целевой страницы для лучшей конверсии. Кроме своих блогов, вам следует проанализировать свои целевые страницы, на которых часто размещаются конкретные продукты или услуги.

Вместе с эстетикой и функциями сайта учитывайте использование ключевых слов в этом аспекте. Также старайтесь использовать ключевые слова с длинным хвостом, которые сосредоточены на целях поиска.

Контент-аудит в сравнении с инвентаризацией контента

Контент-аудит аналогичен аудиту в бухгалтерии: оба являются методами анализа и учета всех текущих активов. Не следует путать аудит контента с инвентаризацией контента. Инвентаризация контента – это гораздо более широкий термин, просто отмечающий весь имеющийся контент. Инвентаризация контента признает простое наличие контента, в то время как аудит контента оценивает сам характер контента, оценивая его эффективность.

Хороший аудит контента может отвечать пяти критериям:

Какой контент существует в настоящее время?
Кто является автором этого контента?
Как люди могут обнаружить этот контент?
Насколько хорошо он работает?
Является ли текущий контент жизнеспособным или устаревшим?

Причина важности аудита контента заключается в том, что в современном мире очень часто сайт компании является основным способом, который клиенты используют для связи с компанией. Другими словами, если ваш сайт – это ваша компания, то содержание сайта – это сам сайт. Теперь, когда мы определились с терминами, давайте рассмотрим некоторые причины, по которым необходимо проводить аудит контента.

Вы можете определить:

лучшие способы избежать штрафа Google Panda.
какой контент будет полезно отредактировать.
и расставить приоритеты, какой контент нуждается в обновлении.
и устранить избыточный контент.
какой контент должен быть удален.
какой контент продвигается по ключевым словам.
какие ключевые слова должны быть заметными.
наиболее популярные страницы сайта и создать способы увеличения их посещаемости.
новые возможности получения дохода от вашего контента.
сильные и слабые стороны вашего сайта, особенно если домен выставлен или будет выставлен на продажу.
сильные и слабые стороны нового клиента.

Также Вы можете составить список контента на основе приоритетов вашей компании.
Вы можете адаптировать свой контент, чтобы он с большей вероятностью появлялся в онлайн-поиске.

8. Аналитика

Хотя эта статья сосредоточена на качественных показателях, добавление количественных показателей может показать, как работает ваш контент. Вы можете использовать Google Analytics для отслеживания и измерения: