Ефективна стратегія пошукової оптимізації (SEO) — це така стратегія, яка робить релевантні сторінки вашого сайту видимими для потрібної аудиторії. Це можна зробити за допомогою внутрішньої оптимізації сторінці, оптимізації контенту та роботи з експертами з контент-маркетингу, щоб ви змогли потрапити на потрібну сторінку. Зробивши це вірно, ви матимете правильну сторінку, яка підніматиметься в рейтингу, щоб отримати необхідний трафік.

Коли ви маєте справу зі стратегіями написання SEO текстів, одна річ, яку повинні знати. Працюючи з експертами з контент-маркетингу, кроки, які вони роблять, це кроки, щоб запобігти канібалізації ключових слів. Наприклад, припустімо, що у вас немає контрольного списку внутрішнього SEO або комплексної стратегії оптимізації контенту. У такому випадку у вас можуть бути сторінки, які накладаються одна на одну. Ви побачите, що ваші власні сторінки конкурують одна з одною – жодна з них не принесе результатів, на які ви очікуєте.

Ось чому, вибираючи для роботи експертів із контент-маркетингу, ви повинні знати, якими SEO послугами вони користуються на сторінці та яким шляхом керують контентом сайту, щоб запобігти канібалізації ключових слів на сторінках результатів пошуку.

Що таке канібалізація ключових слів?

Отже, що таке канібалізація ключових слів? Простіше кажучи, це ефект, який може статися на вашому сайті, коли у вас є кілька публікацій у блозі або сторінок, які оцінюються за одним і тим самим ключовим словом. Ви можете подумати, що це добре, оскільки ваші сторінки займають більше місця на сторінках результатів пошуку, але це не так.

Такі пошукові системи, як Google, хочуть надавати користувачам відповідні результати для їхніх запитів. Але якщо ваші сторінки намагаються зайняти перше місце в пошуку за ключовими словами, ви побачите, що вони конкурують одна з одною. Як наслідок, замість того, щоб одна сторінка отримувала домен із високим авторитетом для ключового слова, ви матимете дві сторінки, які з’їдають цей авторитет, змагаючись за першу позицію.

Як канібалізація ключових слів впливає на мою SEO стратегію?

Припустімо, що у вас є дві сторінки, оптимізовані для одного й того самого ключового слова. Навіть якщо вони знаходяться на одному сайті та відзначають усі пункти вашого контрольного списку внутрішнього SEO, ці сторінки по суті конкурують одна з одною. Коли сканери Google індексують ваш сайт, алгоритм не може насправді визначити, яку сторінку слід відображати за ключовим словом, тому він показує обидві.

Також зверніть увагу на вплив канібалізації на користувачів. Такі фактори, як показник відмов, рейтинг кліків, оптимізація коефіцієнта конверсії (CRO) і зворотні посилання, можуть вплинути на ваш рейтинг SEO. Отже, замість того, щоб спрямовувати користувачів на найрелевантнішу сторінку вашого сайту, щоб отримати всі ці цифри, ви розподіляєте їх між двома сторінками.

Один із способів поглянути на це – як дві сторінки можуть знизити технічну продуктивність SEO одна одної не лише через ключові слова, але й через наміри. Припустімо, що у вас є контент, що з’являється за тими самими ключовими словами, і обидва мають намір охопити користувачів на ранніх етапах їхнього досвіду покупки. У такому випадку кожна сторінка може заважати іншій отримати вищий рейтинг.

Визначивши канібалізацію ключових слів під час аналізу прогалин вмісту, важливо вжити заходів, щоб зупинити конкуренцію ваших сторінок. Деякі негативні наслідки, які можуть статися, включають:

Мінімізація авторитету вашої сторінки. Ми вже обговорювали важливість авторитету у вашій стратегії маркетингу. Якщо у вас є спеціальна сторінка на певну тему, ви можете встановити, що одна сторінка є авторитетною, і вона з більшою ймовірністю очолить результати пошуку. Але коли відбувається канібалізація ключових слів, ви, по суті, розподіляєте рейтинг кліків між двома сторінками.
Ви погіршуєте досвід своїх користувачів. Завжди краще надавати користувачам інформацію, яку вони шукають, якомога меншою кількістю кліків. Замість того, щоб мати все, що їм потрібно для теми, на одній сторінці, ваш сайт вимагає від них перегляду кількох сторінок.
Google може знецінити неправильну сторінку. Можливо, ви хотіли, щоб одна сторінка виділялася більше, ніж інша. Але через канібалізацію алгоритм Google має вирішити, який із них найкращий. І існує ймовірність, що Google може вибрати не ту сторінку.
Знижує цінність і якість вашої сторінки. Такі пошукові системи, як Google, хочуть надавати своїм користувачам корисну інформацію. Якщо здається, що за певним ключовим словом оцінюється кілька сторінок, можливо, у вас не так багато контенту про вашу нішу

Виявлення ризиків канібалізації ключових слів і як цьому запобігти

Визначити канібалізацію ключових слів легко за допомогою Google. Щоб виконати швидкий аналіз прогалин вмісту, введіть на панелі пошуку «site:<your website> <keyword phrase>». Він повинен показати вам список сторінок, які ранжуються за цими ключовими словами. Якщо ви працюєте з досвідченими експертами з контент-маркетингу та професіоналами з цифрового маркетингу, вони можуть вжити заходів, щоб запобігти спробам ранжування двох сторінок за однаковими ключовими словами. Вебмайстри можуть додати це до свого контрольного списку внутрішнього SEO, перевіривши свій сайт на канібалізацію через Google Search Console.

Знайти більше однієї вашої сторінки за результатами пошуку за ключовими словами не обов’язково погано. Якщо ваш продукт або послуга належать до однієї ніші чи галузі, зазвичай з’являється більше однієї сторінки. Наприклад, ремонт авто та технічне обслуговування автомобіля є різними типами послуг, але постачальники послуг можуть надавати обидва, і їх обсяг може збігатися в деяких сферах.

У цьому випадку канібалізація не обов’язково є поганою, якщо в результатах пошуку одному явно віддають перевагу над іншим. Але якщо ви виявите, що обидві сторінки знаходяться в одному результаті пошуку та мають низький рейтинг, це ознака канібалізації ключових слів.

Ефективні послуги внутрішнього SEO від Soulofsuccess, які запобігають канібалізації ключових слів

У SoS ми вживаємо заходів, щоб переконатися, що ваш сайт не перешкоджає свому власному потенціалу отримати вищий рейтинг у результатах пошуку. Незалежно від того, чи це наші послуги з написання SEO текстів чи seo аудиту ми стараємося уникнути канібалізації ключових слів.

Визначивши канібалізацію ключових слів у потенційних клієнтів за допомогою ретельного аудиту сайту, визначаємо проблему та порекомендуємо необхідне рішення, щоб мінімізувати канібалізацію без шкоди для відвідувань і кількості користувачів, уже накопичених на обох сторінках.

Проведення контент-аудиту

Частиною керування контентом сайту є забезпечення того, щоб усі ваші сторінки продуктів і послуг, а також ваші блоги та статті не конкурували між собою. Під час аудиту контенту ми проводимо аналіз прогалин у контенті та за допомогою Google Search Console, переглядаємо всі ваші сторінки та перевіряємо, чи є дубльований вміст або випадки, коли дві сторінки схожі та потенційно піддаються ризику канібалізації ключових слів.

На основі вашого аудиту контенту ми можемо порекомендувати низку рішень. Зазвичай вирішення випадків канібалізації ключових слів означає додавання таких стратегій внутрішньої оптимізації до керування контентом сайту:

Об’єднання сторінок. Якщо дві подібні сторінки говорять майже про те саме, можливо, краще помістити вміст на одну більшу сторінку. Це означає взяти найкращий вміст, а потім додати додаткову інформацію, яку він спочатку не надавав, але з’являється в іншому.
Перенаправлення. Внутрішні посилання та попередні стратегії створення посилань можуть уже вказувати на обидві сторінки, тому об’єднати може бути важко. У цьому випадку ви можете залишити посилання на одну зі сторінок, але перенаправити його на сторінку, яку ви зберігаєте.
Виправлення внутрішніх посилань. Коли сканери індексують ваш сайт, внутрішні посилання можуть дати Google гарне уявлення про те, які сторінки важливіші за інші. Якщо обидві сторінки однаково пов’язані іншими сторінками, може бути важко визначити, яка з них важливіша.
Видалення застарілого контенту. Однією з можливих причин дублювання контенту є те, що старіша стаття розповідає про старіший, застарілий вміст, тоді як новіша сторінка є більш оновленою версією. Залежно від факторів, як-от трафік, ми можемо видалити посилання із застарілим контентом або оновити надійніше посилання, щоб отримати більш оновлений контент.

Перевірте ваш історичний рейтинг

Окрім швидкого пошуку в Google, ми також можемо використовувати такі інструменти дослідження ключових слів, як Ahrefs і SEMrush, щоб виявити канібалізацію ключових слів. На основі рейтингу ваших ключових слів, контенту та його історії ви можете визначити, чи сторінка не має рейтингу через те, що вона конкурує з іншою сторінкою.

Не всі результати в Google обов’язково можуть бути ознакою канібалізації, тому історія рейтингу є більш точним способом виявлення проблеми у вашій стратегії оптимізації котенту. Частиною нашого управління контентом сайту є регулярна перевірка вашого сайту на наявність потенційних проблем із контентом.

Нехай SoS захистить ваш сайт від канібалізації ключових слів

Наймаючи послуги з написання SEO текстів або збираючись розробити стратегію оптимізації контенту, ви повинні враховувати вплив, який ключові слова на одній сторінці матимуть на решту вашого сайту. У SoS наші послуги внутрішнього SEO, призначені для підвищення видимості вашого сайту в пошукових системах, а також означають вжиття заходів для уникнення таких випадків, як канібалізація ключових слів.

Ось чому вам потрібні послуги експертів із контент-маркетингу, які знають, як працювати з контентом вашого сайту та гарантувати, що кожна сторінка буде конкурентоспроможною з іншими сайтами, а не з вашими власними сторінками.

Зв’яжіться з SoS сьогодні, щоб отримати безкоштовний аудит веб-сайту, щоб дізнатися більше про послуги, які можуть підвищити ефективність вашого сайту.

SEO оптимізація МЮФ.

Просування ювелірного магазину

Секрети збільшення клікабельності: Привабливі метатеги та їхня ефективність